- Brand Registry (Registro de Marcas)
Brand Registry (Registro de Marcas de Amazon) es el programa con el que el titular de una marca registrada demuestra a Amazon que es suya. A cambio obtiene control sobre sus fichas, herramientas para denunciar infracciones y falsificaciones, contenido A+ y otras funciones de marca y publicidad.
- También se dice: Registro de Marcas de Amazon, Amazon Brand Registry.
Cómo te afecta como vendedor en España
Para inscribirse hace falta una marca registrada o, en algunos casos, solicitada ante una oficina oficial, como la OEPM en España o la EUIPO para toda la Unión Europea. Amazon verifica con la oficina que quien inscribe la marca es su titular o su representante.
Si eres revendedor, Brand Registry te afecta de forma indirecta pero importante:
- La marca controla el contenido de su ficha y puede corregir o cambiar títulos, fotos y variaciones.
- Tiene herramientas para denunciar ofertas que considera infractoras. Una denuncia contra tu oferta (por falsificación, por marca o por producto «no auténtico») puede bloquearla y afectar a tu cuenta. Lo que te protege son facturas de proveedores legítimos con tus datos.
- Las marcas inscritas son las que suelen activar Transparency o pedir a Amazon que restrinja quién vende (marcas restringidas).
Si tienes marca propia, registrarla es casi obligatorio para vender en serio: protege tu ficha frente a otros vendedores que se suben a ella, desbloquea el contenido A+, la tienda de marca, informes de búsqueda y formatos de publicidad como Sponsored Brands, además de Sponsored Products.
Registrar una marca tiene costes de tasas oficiales y tiempo de tramitación; consulta las de la OEPM o la EUIPO antes de lanzar. Comparamos los dos caminos en marca propia o arbitraje, y lo que puede pasar al revender marcas en ¿es legal revender marcas en Amazon?.
Términos relacionados
- Transparency
Transparency es el programa antifalsificación de Amazon en el que la marca pone un código único en cada unidad que fabrica.
- Contenido A+
El contenido A+ es la sección de la ficha, bajo la descripción, donde las marcas añaden módulos con imágenes grandes, tablas comparativas y texto con formato.
- Marca blanca (private label)
La marca blanca o marca propia (private label) es vender en Amazon un producto fabricado por otro, normalmente un fabricante asiático o europeo, con tu propia marca y tu propia ficha.
- Marca restringida
Una marca restringida es una marca que Amazon solo deja vender a los vendedores que ha aprobado antes.
- Reclamación de autenticidad
Una reclamación de autenticidad es el aviso que recibes cuando un cliente o una marca dice que el producto que vendes en Amazon podría no ser original.